產(chǎn)品畫冊設(shè)計(jì)有了新的使命

　　企業(yè)的生存有賴于產(chǎn)品，產(chǎn)品的價(jià)值有賴于品牌。品牌建立后，常常帶出群體產(chǎn)品的開發(fā)，進(jìn)而擴(kuò)大企業(yè)的產(chǎn)品市場占有率。 因此現(xiàn)代企業(yè)非常重視以品牌為中心的方位系統(tǒng)化營銷戰(zhàn)略，大公司、大集團(tuán)常系統(tǒng)地推出系列化產(chǎn)品覆蓋市場，以取得競爭優(yōu)勢。由此產(chǎn)品 畫冊設(shè)計(jì)也就有了新的使命。產(chǎn)品畫冊的設(shè)計(jì)，一般從兩個(gè)方面進(jìn)行：一是對單品牌多產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，一般以塑造品牌形象為 主，往往在封面上生動(dòng)地展示品牌形象，用以烘托氣氛，同時(shí)在內(nèi)頁中采用規(guī)范格式，并不斷重復(fù)疊現(xiàn)，以此保持樣本閱讀過程中形象的相對穩(wěn)定。對于觀賞性極高 的產(chǎn)品，則可以直接寫真的手法加以展現(xiàn)，同時(shí)用文案和色彩的跳躍點(diǎn)綴加以呼應(yīng)和協(xié)調(diào)，使整個(gè)畫面生動(dòng)活潑，引入注目。二是對多品牌多產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。這類 畫冊應(yīng)用在集團(tuán)公司、貿(mào)易公司的訂貨較多，在決定設(shè)計(jì)方案以先要和企業(yè)就預(yù)期市場效應(yīng)和信息的傳遞法則達(dá)成共識(shí)，然后具體規(guī)劃產(chǎn)品和品牌在 產(chǎn)品畫冊設(shè)計(jì)中 各自的鮮明度和強(qiáng)弱度。封面只有一個(gè)，既不能將產(chǎn)品部堆砌于其上，又不能喪失樣本的綜合涵蓋性，于是重點(diǎn)刻劃集團(tuán)名稱標(biāo)識(shí)便不失為上策。適當(dāng)?shù)攸c(diǎn)綴產(chǎn)品 并虛化畫面，做到大度得體，精雕細(xì)琢，將整個(gè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的閃光點(diǎn)鮮明地集中在封面上。內(nèi)頁則要做到雜而不亂，存大規(guī)則而又留小天地，在規(guī)范中求變化，在對比 中求平衡，色彩不宜濃郁，字體不宜太花，能簡則勿繁，盡量保持一種創(chuàng)意，一種風(fēng)格。

　　如果說產(chǎn)品畫冊印刷是以介紹產(chǎn)品特性為主，那么企業(yè)圖冊就是要表明一種精神，一種通過企業(yè)的整體素質(zhì)和整體形象來體現(xiàn)的品格。現(xiàn)今有很多企業(yè)和機(jī)構(gòu)已初具規(guī)模，并且也意識(shí)到增進(jìn)企業(yè)與社會(huì)的親和感遠(yuǎn)優(yōu)勝于對產(chǎn)品的單純介紹，因而需要積極地健自身的行為和形象標(biāo)識(shí)，企業(yè)畫冊設(shè)計(jì)就 是要為此目的服務(wù)。為此，先要對企業(yè)機(jī)構(gòu)所提供的手材料進(jìn)行認(rèn)真地分析，以吃透其精神，對選用的圖片力求精美，必要時(shí)可結(jié)合構(gòu)思主動(dòng)提出修整補(bǔ)拍要 求，對所提供的數(shù)據(jù)可根據(jù)具體情況采用列表式或圖解式形式，對具有創(chuàng)意性的素材和間接傳達(dá)的信息要充分加以利用。同時(shí)為了使企業(yè)機(jī)構(gòu)具有鮮明的可識(shí)別性， 必要時(shí)可以在企業(yè)畫冊中導(dǎo)入識(shí)別標(biāo)志和專用標(biāo)準(zhǔn)色，使之在整個(gè)形象上更完整而統(tǒng)一。這不僅是展示企業(yè)形象的良策，更是企業(yè)畫冊設(shè)計(jì)的精髓。有些企業(yè)和機(jī)構(gòu)圖冊還同時(shí)附帶產(chǎn)品介紹，以便使介紹更面。原則上，只要正確處理好企業(yè)標(biāo)識(shí)和產(chǎn)品商標(biāo)的關(guān)系，明確主次，理順類別，在表現(xiàn)上完可以更具突破性。

　　有很多跨地區(qū)、跨行業(yè)的大型機(jī)構(gòu)、集團(tuán)以及公司、會(huì)所和民事機(jī)構(gòu)，在長期的激烈競爭中已形成了一整套自身的形象戰(zhàn)略，并不斷通過社會(huì)事務(wù)和公共活動(dòng)來產(chǎn)生社會(huì)效應(yīng)，同時(shí)定期制作機(jī)構(gòu)介紹圖冊設(shè)計(jì)作 為業(yè)績顯示和收藏歸檔的實(shí)錄。因此，則對于這一類企業(yè)機(jī)構(gòu)的畫冊設(shè)計(jì)就頗具難度。在具體操作時(shí)，設(shè)計(jì)師更需要深入調(diào)查，力求更深層次地了解企業(yè)機(jī)構(gòu)的特 質(zhì)，尋找更具新意的表達(dá)。機(jī)構(gòu)形象必須系統(tǒng)規(guī)范，這是設(shè)計(jì)操作時(shí)的好依據(jù)。對不夠完整的形象要盡力加以完善，對影響形象完整性的因素要修整或剔除，使之 在整體上保持視覺的一貫性。在表現(xiàn)手法上要尋求創(chuàng)新，避免俗套，更要拒絕雷同。而在材料運(yùn)用上，則不妨進(jìn)行新材料的嘗試，同時(shí)運(yùn)用一些新奇的表現(xiàn)技法，再 加上特殊的印制工藝，即使增加一些成本，但往往能夠帶出新意，取得出類拔萃 的效果。 企業(yè)畫冊的封面形式和大眾消費(fèi)雜志有所近似，具有相對固定的刊名和刊頭，常采用自身特的晶牌名稱標(biāo)志或特定詞語，同時(shí)常運(yùn)用精美的圖片點(diǎn)綴封面。內(nèi)頁通 常比一般刊物設(shè)計(jì)得更加活潑，各式專欄采用不同的表現(xiàn)方法，并運(yùn)用專用識(shí)別顏色加以強(qiáng)化。內(nèi)刊設(shè)計(jì)在文字的應(yīng)用上，則保持相對規(guī)范，在排列上既顯出一定特色又保持視覺上的相對穩(wěn)定，不過份花哨以防喧賓奪主。的策劃人員、美術(shù)設(shè)計(jì)師、文案相配合，是確保畫冊具有良好的市場營銷力的保證。 宣傳冊設(shè)計(jì)是產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的后續(xù)設(shè)計(jì)，能使產(chǎn)品設(shè)計(jì)流程完善，是企業(yè)宣傳不可缺少的資料。要很好的結(jié)合企業(yè)特點(diǎn)，清晰表達(dá)宣傳冊中的內(nèi)容，快速傳達(dá)產(chǎn)品畫冊中的信息。